De drempel voor kunst verlagen
Opdrachtgever
Kunst Centrum Haarlem
Wat we deden
Merkstrategie, visuele identiteit, UX/UI, signing, animatie
In samenwerking met
Sim Kaart, Mir Motion, Woek, Caramba!
Kunst Centrum Haarlem is al 50 jaar de kunstuitleen van Haarlem. Vanuit een prachtig pand in het centrum fungeren ze als expositieruimte, shop en uitleen voor kunst en design. De laatste jaren vond een jonger publiek zijn weg er echter niet naartoe. Tijd voor een vernieuwingsslag.
Tijdens onze research kwamen we erachter dat de typische jonge kunstlener dat doet vanuit een beginnende interesse in kunst. Ze hebben net genoeg van de Ikea-kunst boven hun bank en gaan op zoek naar iets nieuws. Dan kan kunst best ingewikkeld, moeilijk en eng lijken. De drempel om de kunstuitleen binnen te stappen was hoog.
Om die drempel te verlagen ontwikkelden we een merkidentiteit die het behulpzame, vriendelijke en gastvrije karakter van de KCH-medewerkers voorop zet. We ontwikkelden een tone-of-voice die los en modern is. De visuele identiteit is vrolijk, open en wervend. Met dat als uitgangspunt hebben we KCH een gehele make-over gegeven. Van briefpapier tot website en van online campagnes tot bewegwijzering, nodigt KCH je nu uit vooral rond te komen snuffelen, vragen te stellen en jezelf onder te dompelen in de kunst.
